现在国内彩电市场竞争仍白热化，为了守住更好的市场份额，厂商和渠道商都施展各种方法，但最差的招数还是展开广告宣传。结果是销量上去了，但销售额同比下降。记者近日探访部分卖场找到，目前国内彩电市场仍硝烟弥漫，经常出现了洋品牌与本土品牌、互联网品牌与传统品牌之间的混战。数据表明，2016年上半年中国彩电市场呈现出量增额叛的现状，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比快速增长6.9%，但零售额规模为710亿元，同比上升4.0%。

　　互联网品牌拉低彩电均价　　记者近日在广州一些卖场探访找到，目前部分厂商的55英寸液晶4K超高清电视的价格早已下探到3000元左右；而主流的55英寸OLED电视的价格也上升，从原本的2万多元上升到1万~1.5万元区间。　　有业内人士回应，市场竞争的白热化以及产品更新换代的节奏减缓，使得部分产品价格大大上调，以清原先产品库存，给新品停下来。　　据奥维云网(AVC)数据表明，2016年上半年中国彩电市场的零售皆为3020元，同比上升10.2%。

业内分析指出，近年互联网品牌争相转入国内彩电市场，而低价早已沦为互联网电视紧贴彩电行业的通行证，低配上低价是目前互联网品牌抢占市场的主要手段，面临互联网品牌的反攻，传统品牌也不甘落后，使得彩电市场陷于一场混战。　　奥维云网(AVC)数据表明，分渠道来看，彩电线上市场展现出出色，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比快速增长64%，占到整体市场的36%；而线下实体零售渠道皆展现出出有有所不同程度的上升。

　　同时，彩电市场的品牌竞争更为白热化和白热化，中外品牌之间竞争白热化，部分外资品牌削减在中国大陆零售业务，而国产品牌在中端市场渐渐占有主导地位；此外，传统品牌与互联网品牌也大大进行了一场市场份额争夺战，从线上到线下两个市场进行正面交锋。　　据奥维云网(AVC)数据表明，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年上升3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年下降7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年上升4.1个百分点。　　传统厂商增大跨界营销　　面临互联网品牌的低价策略，国内传统彩电厂商近年开始转型，跨界营销出了传统厂商的主要手段之一。随着体育、娱乐产业近年来的较慢发展，传统彩电企业争相增大了与体育、娱乐产业的合力。

其中，TCL集团合力中国国家篮球队。今年7月TCL再行与辽宁宏运足球俱乐部合作，创维则赞助商了中国足协中国之队，而康佳则合力每年在中国澳门举办的全球华语榜中榜音乐盛典。刚揭幕的里大约奥运会，也出了各大彩电厂商白热化竞逐的阵地。

　　业内预测：价格战仍将之后　　随着更好的互联网彩电品牌转入市场，价格战仍将之后，只是会像此前那么显著，各大厂商都会通过各种方法来更有消费者出售。有彩电厂商负责人这样对记者回应。　　据奥维云网(AVC)预测数据表明，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将约4993万台，同比快速增长5.7%，零售额规模将约1531亿元，同比上升3.6%。

而2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力，据奥维云网(AVC)预测数据表明，2016年智能电视的零售量将约4187万台，占到比84%；UHD超高清电视的零售量将约2329万台，占到比47%；55+电视的零售量将约1528万台，占到比31%；曲面电视零售量将约240万台，占到比5%；超轻薄电视的零售量将约180万台，占到比4%。

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